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[灌水乐园] 【转】《黄伟明:中国还可容纳更多”喜羊羊“》

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发表于 2011-3-12 19:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
在《喜羊羊与灰太狼》最辉煌的一刻,创造该片传奇的总导演黄伟明离开了。如今,他携带新创动漫作

品《开心宝贝》和“开心超人”品牌的系列衍生品重回人们的视野。在动漫业号召从为海外加工向创造转

型之际,黄伟明的团队已经转战东莞松山湖,在新战场实现了漫画创意与产业制造的完美对接。
  “东莞有着发达的制造业基础,如果能将拥有自主品牌的原创动漫与东莞发达的制造业对接,无疑将拥

有更加广阔的市场前景。”今天的黄伟明,已经不是昔日那个纯粹的艺术创作者。
好作品盈利水到渠成
  赢周刊:在《喜羊羊》大获成功后,您的最新力作《开心宝贝》又在央视及50多家省级电视台取得了不

菲的收视率。据估算,“开心超人”的品牌价值现已逾亿。从“喜羊羊”到“开心超人”,您如何摸索出

了动漫产业的赚钱门道?
  黄伟明:动漫产业属于创意产业。创意是整个产业的根本。作为创作人,我认为最重要的就是用心创作

。好的产品就肯定有好的市场前景,就一定能挖掘出其背后的商业价值。中国目前的播出渠道很通畅,很

多电视台都乐意播放能给他们带来收视率的动画作品,他们就更容易吸引到广告商。所以,只要产品足够

好,盈利是水到渠成的事情。创作者如果想太多,可能会影响到出品品质。而倘若忽略作品本身,单纯依

赖运作具有噱头的商业模式,我认为这属于本末倒置,未必能在市场上取得成功。
  很多动漫公司都在寻找盈利模式。《喜羊羊》走出了一条路子,奥飞动漫则选择了上市。其实,盈利模

式有很多种,关键在于企业根据自身定位(判断自己)更适合哪一种。创作时,我会大致想到哪些内容可

能涉及到衍生品的开发,但不会特意去设计迎合赞助商的衍生品动漫形象,也不会针对某个行业设计特定

的动漫形象与之挂钩。其实,作品最后能到达怎样的市场高度,我自己也不能估计。像《喜羊羊》,我也

没料想到它能带来那么大的市场反响。我认为最重要的是先把产品做好。只要尽力做好产品,市场应该不

会差到哪里去。
动漫的衍生品市场很大
  赢周刊:在品牌打造与盈利模式方面,《开心宝贝》与《喜羊羊》有何不同?
  黄伟明:《开心宝贝》品牌打造的步伐会比《喜羊羊》更快一些。创作《喜羊羊》时,全国少儿频道很

少,播放动画片的电视台也不多,国家也是从那时候开始出台对动漫产业的扶持政策。通过这么多年的努

力,现在,市场铺垫已经基本做好,动漫产业的关注度也在显著提升。《开心宝贝》播出之前就已经很受

市场关注了。除电视台外,《开心宝贝》还开拓了大型网络视频网站、公交车电视媒体、地铁电视媒体、

城市电视等多个新媒体渠道。作为情景喜剧,大人、小孩都爱看。在成人收视率上,《开心宝贝》要比其

他动画片高出很多。
  盈利模式上,《开心宝贝》主要是通过打造品牌价值开发衍生品。《喜羊羊》播出200多集后才吸引到

授权合作厂商。创意形象时也没有考虑到产品加工制作的问题。许多合作厂商抱怨说羊角的磨具不好制作

,尖了会伤到小朋友,没有角又很怪异等。创作《开心宝贝》时,我们就规避了这些问题。在保证内容和

品质的前提下,适当地保留了一些易于进行商业开发的元素,比如变形车等,一开始就从创作的角度与市

场进行挂钩。
  动漫的衍生品市场很大,很多行业都可以与动漫产业嫁接。《开心宝贝》播出之前,我们已经将开心超

人品牌玩具授权给广州灵动创想文化科技有限公司,图书则授权给江苏凤凰出版传媒集团。通过保底加分

成的模式,我们收取这些企业的授权金。保底金一般在百万以上。业绩超过预期时,被授权企业则会按季

度给我们分成。现在,授权已经进行了大半年。虽说市场不是一下子变得非常火爆,但从终端反馈数据看

到,销售正处在稳步提升期。我们收获的分成利润也很可观。一些其他行业的企业也在找我们合作。我们

希望甄选出业内品牌、口碑都较好,能保障产品品质的合作伙伴。
国家扶持给力本土动漫
  赢周刊:随着《喜羊羊》的成功、奥飞动漫的上市,现在,各地都很重视创意经济,纷纷开辟动漫产业

园。动漫产业遍地开花,原因何在?
  黄伟明:除了发展得比较好的广东、北京、江浙一带,甚至黑龙江、新疆等地都在发展动漫产业。目前

,中国拥有好几千万名动漫创作者,这个数字与几年前相比真是大相径庭,那时,能有上万人就已经很不

错了。之所以造成这种转型,我认为一个很重要的原因就是国家加大了对动漫产业的扶持。影响最大的政

策,我觉得就是规定黄金时段不能播出海外的动画片,这给了原创动漫很大的发展空间。此外,国家还通

过设立扶持基金、对获奖企业给予租金减免等政策推动着行业发展。现在,越来越多人加入到了中国原创

动漫的队伍中来。一些曾在迪斯尼、好莱坞工作的海外动画师也来到了中国发展。
  赢周刊:《喜羊羊》在动漫产业的发展过程中扮演了怎样的角色?
  黄伟明:《喜羊羊》的成功给了对动漫产业持怀疑态度的人们一针“强心剂”。以前,很多人都在揣测

动漫产业到底有没有得做。而现在,越来越多人认为,动漫产业是朝阳产业,前景应该是光明的。
  赢周刊:您不但成立了广州市黄伟明动画设计有限公司,还在东莞松山湖注册了当地首个同时拥有制作

权和发行权的“莞字号”动漫企业——广东明星创意动画有限公司。两者功能有何不同?后者为什么选址

东莞?
  黄伟明:两个公司都是由我和搭档共同投资的。因为广州动漫经济比较活跃,很多好的动漫企业和动漫

品牌都在广州,所以我们的创作中心还是定位在广州,经营方面则是由我们东莞的商务团队负责,比如做

授权等。东莞有动漫产业成长的土壤。**重视动漫产业的培育。同时,东莞有着发达的制造业基础,正

在进行产业转型升级。如果能将拥有自主品牌的原创动漫与东莞发达的制造业更好地对接,无疑将拥有更

加广阔的市场前景。
中国本土动漫已走出国门
  赢周刊:中国本土原创动漫的崛起,对日美等国的动漫企业影响有多大?
  黄伟明:以前,中国主要是帮国外的动画厂商加工动画片,比如做一些简单的补帧动作。覆盖中国动漫

市场的也基本是美、日等国的动画厂商。到2000年左右,国内才开始有人从事原创动漫,中国越来越少播

出海外的动画片,这对海外动漫企业是有影响的,对某些公司影响甚至还很大。毕竟中国是一个比较大的

市场,他们在中国输出了很多动漫衍生品,原创动漫的崛起在一定程度上造成了他们中国市场的流失。
  赢周刊:这是否会影响中国原创动漫的海外发展?
  黄伟明:世界各国都会对本国的动漫产品进行本地主义保护。不过,我们一些原创的动画片都已经走出

了国门,如《三国演义》。《开心宝贝》也被推荐参加今年4月即将举办的法国戛纳MIPTV电视节。另外,

某大型美资公司还买断了《开心宝贝》东南亚的版权。
中国还可容纳更多“喜羊羊”
  赢周刊:据粗略估算,“喜羊羊”目前已经创造了十亿元的品牌价值,而您认为《开心宝贝》以后的品

牌价值远不止此,为什么?
  黄伟明:我的原话应该是:中国还可以容纳很多像“喜羊羊”这样有价值的动漫品牌。“开心宝贝”与

“喜羊羊”之间也并不存在直接竞争关系。“喜羊羊”已经有今天这样的高度,我重新创作时并没想去刻

意超越。两个都是我尽力的作品。中国市场足够大,播出动画片的电视台也从以前的一两个发展到了现在

的100多个,现有的产品远远不能满足市场的需求,受众不会没得选择。
  赢周刊:您在《喜羊羊与灰太狼》最辉煌的时期选择转身创业,原因是什么?近日,《喜羊羊与灰太狼

》版权管理及拥有人动漫火车集团被意马国际(00585)斥资逾8亿元收购,身价实现十级跳。作为“喜羊羊

”的原创作者,您对这个事情又有何看法?
  黄伟明:我认为个人不能守着一个成功作品到老。对创意人来说,不断创新、挑战自我才是最重要的。

“喜羊羊”那时的创作团队已经成型,我希望去做一些新的尝试,当时很想做一个比较科幻类的动画片。

帮中央电视台策划了几期动画节目后,我就跟我的搭档一起成立了自己的公司,策划做《开心宝贝》。在

媒体报道收购事件之前,我就已经知道了这个消息。我的第一反应就是,不错哦,能卖哦。可能有很多人

觉得黄伟明“不抵”,但我真实的感受确实是很开心,毕竟投资方有回报了。《喜羊羊》的创作过程是很

辛苦的,作为创作人,我也没想太多的经济效益,只是觉得做自己喜欢的事情就很开心。当时,原创动力

的老总给予了项目上千万的投资。今天能卖这么好(的价钱),我真的很释怀。我期待新的团队能把“喜

羊羊”做得更好。
                                               (转载自2011.3.11《赢周刊》A16版 记者刘欢)
这篇采访中有很多黄伟明跟《喜羊羊》还有《开心超人》的制作过程,大家可以好好领教领教。
发表于 2011-3-12 21:29 | 显示全部楼层
表地震一震,喜羊羊的逆袭立刻出现- -
到11区继续发展搅基事业- -
放学后的昴星团才刚开始遇上就地震
侵略乌贼娘第二季至今一点声音都没有又闹出个金元寿子下落不明- -
 楼主| 发表于 2011-3-12 23:00 | 显示全部楼层

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表地震一震,喜羊羊的逆袭立刻出现- -
到11区继续发展搅基事业- -
放学后的昴星团才刚开始遇上就地震
侵略乌贼娘第二季至今一点声音都没有又闹出个金元寿子下落不明- -
闽运神豹 发表于 2011-3-12 21:29

可是现在黄伟明退出《喜羊羊》了,估计现在只有《开心超人》才能赶超日漫了。
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