【转】《黄伟明：中国还可容纳更多”喜羊羊“》

megaman

在《喜羊羊与灰太狼》最辉煌的一刻，创造该片传奇的总导演黄伟明离开了。如今，他携带新创动漫作

品《开心宝贝》和“开心超人”品牌的系列衍生品重回人们的视野。在动漫业号召从为海外加工向创造转

型之际，黄伟明的团队已经转战东莞松山湖，在新战场实现了漫画创意与产业制造的完美对接。
  “东莞有着发达的制造业基础，如果能将拥有自主品牌的原创动漫与东莞发达的制造业对接，无疑将拥

有更加广阔的市场前景。”今天的黄伟明，已经不是昔日那个纯粹的艺术创作者。
好作品盈利水到渠成
  赢周刊：在《喜羊羊》大获成功后，您的最新力作《开心宝贝》又在央视及50多家省级电视台取得了不

菲的收视率。据估算，“开心超人”的品牌价值现已逾亿。从“喜羊羊”到“开心超人”，您如何摸索出

了动漫产业的赚钱门道？
  黄伟明：动漫产业属于创意产业。创意是整个产业的根本。作为创作人，我认为最重要的就是用心创作

。好的产品就肯定有好的市场前景，就一定能挖掘出其背后的商业价值。中国目前的播出渠道很通畅，很

多电视台都乐意播放能给他们带来收视率的动画作品，他们就更容易吸引到广告商。所以，只要产品足够

好，盈利是水到渠成的事情。创作者如果想太多，可能会影响到出品品质。而倘若忽略作品本身，单纯依

赖运作具有噱头的商业模式，我认为这属于本末倒置，未必能在市场上取得成功。
  很多动漫公司都在寻找盈利模式。《喜羊羊》走出了一条路子，奥飞动漫则选择了上市。其实，盈利模

式有很多种，关键在于企业根据自身定位（判断自己）更适合哪一种。创作时，我会大致想到哪些内容可

能涉及到衍生品的开发，但不会特意去设计迎合赞助商的衍生品动漫形象，也不会针对某个行业设计特定

的动漫形象与之挂钩。其实，作品最后能到达怎样的市场高度，我自己也不能估计。像《喜羊羊》，我也

没料想到它能带来那么大的市场反响。我认为最重要的是先把产品做好。只要尽力做好产品，市场应该不

会差到哪里去。
动漫的衍生品市场很大
  赢周刊：在品牌打造与盈利模式方面，《开心宝贝》与《喜羊羊》有何不同？
  黄伟明：《开心宝贝》品牌打造的步伐会比《喜羊羊》更快一些。创作《喜羊羊》时，全国少儿频道很

少，播放动画片的电视台也不多，国家也是从那时候开始出台对动漫产业的扶持政策。通过这么多年的努

力，现在，市场铺垫已经基本做好，动漫产业的关注度也在显著提升。《开心宝贝》播出之前就已经很受

市场关注了。除电视台外，《开心宝贝》还开拓了大型网络视频网站、公交车电视媒体、地铁电视媒体、

城市电视等多个新媒体渠道。作为情景喜剧，大人、小孩都爱看。在成人收视率上，《开心宝贝》要比其

他动画片高出很多。
  盈利模式上，《开心宝贝》主要是通过打造品牌价值开发衍生品。《喜羊羊》播出200多集后才吸引到

授权合作厂商。创意形象时也没有考虑到产品加工制作的问题。许多合作厂商抱怨说羊角的磨具不好制作

，尖了会伤到小朋友，没有角又很怪异等。创作《开心宝贝》时，我们就规避了这些问题。在保证内容和

品质的前提下，适当地保留了一些易于进行商业开发的元素，比如变形车等，一开始就从创作的角度与市

场进行挂钩。
  动漫的衍生品市场很大，很多行业都可以与动漫产业嫁接。《开心宝贝》播出之前，我们已经将开心超

人品牌玩具授权给广州灵动创想文化科技有限公司，图书则授权给江苏凤凰出版传媒集团。通过保底加分

成的模式，我们收取这些企业的授权金。保底金一般在百万以上。业绩超过预期时，被授权企业则会按季

度给我们分成。现在，授权已经进行了大半年。虽说市场不是一下子变得非常火爆，但从终端反馈数据看

到，销售正处在稳步提升期。我们收获的分成利润也很可观。一些其他行业的企业也在找我们合作。我们

希望甄选出业内品牌、口碑都较好，能保障产品品质的合作伙伴。
国家扶持给力本土动漫
  赢周刊：随着《喜羊羊》的成功、奥飞动漫的上市，现在，各地都很重视创意经济，纷纷开辟动漫产业

园。动漫产业遍地开花，原因何在？
  黄伟明：除了发展得比较好的广东、北京、江浙一带，甚至黑龙江、新疆等地都在发展动漫产业。目前

，中国拥有好几千万名动漫创作者，这个数字与几年前相比真是大相径庭，那时，能有上万人就已经很不

错了。之所以造成这种转型，我认为一个很重要的原因就是国家加大了对动漫产业的扶持。影响最大的政

策，我觉得就是规定黄金时段不能播出海外的动画片，这给了原创动漫很大的发展空间。此外，国家还通

过设立扶持基金、对获奖企业给予租金减免等政策推动着行业发展。现在，越来越多人加入到了中国原创

动漫的队伍中来。一些曾在迪斯尼、好莱坞工作的海外动画师也来到了中国发展。
  赢周刊：《喜羊羊》在动漫产业的发展过程中扮演了怎样的角色？
  黄伟明：《喜羊羊》的成功给了对动漫产业持怀疑态度的人们一针“强心剂”。以前，很多人都在揣测

动漫产业到底有没有得做。而现在，越来越多人认为，动漫产业是朝阳产业，前景应该是光明的。
  赢周刊：您不但成立了广州市黄伟明动画设计有限公司，还在东莞松山湖注册了当地首个同时拥有制作

权和发行权的“莞字号”动漫企业——广东明星创意动画有限公司。两者功能有何不同？后者为什么选址

东莞？
  黄伟明：两个公司都是由我和搭档共同投资的。因为广州动漫经济比较活跃，很多好的动漫企业和动漫

品牌都在广州，所以我们的创作中心还是定位在广州，经营方面则是由我们东莞的商务团队负责，比如做

授权等。东莞有动漫产业成长的土壤。**重视动漫产业的培育。同时，东莞有着发达的制造业基础，正

在进行产业转型升级。如果能将拥有自主品牌的原创动漫与东莞发达的制造业更好地对接，无疑将拥有更

加广阔的市场前景。
中国本土动漫已走出国门
  赢周刊：中国本土原创动漫的崛起，对日美等国的动漫企业影响有多大？
  黄伟明：以前，中国主要是帮国外的动画厂商加工动画片，比如做一些简单的补帧动作。覆盖中国动漫

市场的也基本是美、日等国的动画厂商。到2000年左右，国内才开始有人从事原创动漫，中国越来越少播

出海外的动画片，这对海外动漫企业是有影响的，对某些公司影响甚至还很大。毕竟中国是一个比较大的

市场，他们在中国输出了很多动漫衍生品，原创动漫的崛起在一定程度上造成了他们中国市场的流失。
  赢周刊：这是否会影响中国原创动漫的海外发展？
  黄伟明：世界各国都会对本国的动漫产品进行本地主义保护。不过，我们一些原创的动画片都已经走出

了国门，如《三国演义》。《开心宝贝》也被推荐参加今年4月即将举办的法国戛纳MIPTV电视节。另外，

某大型美资公司还买断了《开心宝贝》东南亚的版权。
中国还可容纳更多“喜羊羊”
  赢周刊：据粗略估算，“喜羊羊”目前已经创造了十亿元的品牌价值，而您认为《开心宝贝》以后的品

牌价值远不止此，为什么？
  黄伟明：我的原话应该是：中国还可以容纳很多像“喜羊羊”这样有价值的动漫品牌。“开心宝贝”与

“喜羊羊”之间也并不存在直接竞争关系。“喜羊羊”已经有今天这样的高度，我重新创作时并没想去刻

意超越。两个都是我尽力的作品。中国市场足够大，播出动画片的电视台也从以前的一两个发展到了现在

的100多个，现有的产品远远不能满足市场的需求，受众不会没得选择。
  赢周刊：您在《喜羊羊与灰太狼》最辉煌的时期选择转身创业，原因是什么？近日，《喜羊羊与灰太狼

》版权管理及拥有人动漫火车集团被意马国际(00585)斥资逾8亿元收购，身价实现十级跳。作为“喜羊羊

”的原创作者，您对这个事情又有何看法？
  黄伟明：我认为个人不能守着一个成功作品到老。对创意人来说，不断创新、挑战自我才是最重要的。

“喜羊羊”那时的创作团队已经成型，我希望去做一些新的尝试，当时很想做一个比较科幻类的动画片。

帮中央电视台策划了几期动画节目后，我就跟我的搭档一起成立了自己的公司，策划做《开心宝贝》。在

媒体报道收购事件之前，我就已经知道了这个消息。我的第一反应就是，不错哦，能卖哦。可能有很多人

觉得黄伟明“不抵”，但我真实的感受确实是很开心，毕竟投资方有回报了。《喜羊羊》的创作过程是很

辛苦的，作为创作人，我也没想太多的经济效益，只是觉得做自己喜欢的事情就很开心。当时，原创动力

的老总给予了项目上千万的投资。今天能卖这么好（的价钱），我真的很释怀。我期待新的团队能把“喜

羊羊”做得更好。
                                               （转载自2011.3.11《赢周刊》A16版 记者刘欢）
这篇采访中有很多黄伟明跟《喜羊羊》还有《开心超人》的制作过程，大家可以好好领教领教。

闽运神豹

表地震一震，喜羊羊的逆袭立刻出现- -
到11区继续发展搅基事业- -
放学后的昴星团才刚开始遇上就地震
侵略乌贼娘第二季至今一点声音都没有又闹出个金元寿子下落不明- -

megaman

表地震一震，喜羊羊的逆袭立刻出现- -
到11区继续发展搅基事业- -
放学后的昴星团才刚开始遇上就地震
侵略乌贼娘第二季至今一点声音都没有又闹出个金元寿子下落不明- -
闽运神豹 发表于 2011-3-12 21:29

可是现在黄伟明退出《喜羊羊》了，估计现在只有《开心超人》才能赶超日漫了。