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首枚中国公交移动电视收视率标识诞生
北京2008年10月24日电 /新华美通/ -- 10月22日下午，一场别开生面的新媒体发布盛典在第15届中国国际广告节中国传媒论坛揭开了帷幕。中国目前最大的公交移动电视运营商世通华纳和全球领先的媒介和资讯集团尼尔森联合发布了中国公交移动电视收视率调查第一阶段成果，并推出了行业内第一枚公交移动电视收视率标识，这标志着户外新媒体进入成熟发展期，正式步入主流媒体行列。
本次发布典礼上，世通华纳传媒集团总裁助理、全国营销总经理孔乂国先生与尼尔森媒介研究中国区执行总监陈丽洁女士共同为中国公交移动电视收视率专属标识揭幕。随着红色绸布的缓缓落下，现场响起了热烈的掌声，由“BTR”（“BTR”为公交移动电视收视率英文缩写）三个字母组成的黄色标识在灯光的映衬下发出了美丽的光芒。
尼尔森媒介研究中国区执行总监陈丽洁发布了尼尔森对全国11个最具经济活力城市公交移动电视受众的基础背景全景式调研结果，结果显示中国公交的人口占比均高于75%，其中青岛、厦门、大连等几个城市公交人口占比均接近100%。基于公交人口分析，公交移动电视媒体的到达率直逼电视，其总体到达率在95%左右，大连、西安更接近100%。从收看公交移动电视的频率来看，基本上超过50%的公交人口已经养成了固定收看公交移动电视的习惯。
据本次统计数据显示，八成以上公交人群为高中或以上学历，六成以上为拥有稳定职业的企业/公司职员或管理人员等，个人月收入平均为2196元，家庭平均收入4634元，超过城市平均水平，有较活跃的经济支配能力，他们对新闻、音乐、体育类节目更加偏爱。
陈丽洁认为，此次调查的最大意义在于：“尼尔森借此能为中国的户外新媒体提供一个非常准确、完善、透明、公平的评估系统，能够实现和电视一样，提供给客户一个广告事前还有事后的效果评估，让客户更有信心地进行有效投放。”
对于此次收视率调查的价值，世通华纳传媒集团总裁助理、全国营销总经理孔乂国认为：“公交移动电视作为新媒体一直缺乏统一的受众评估标准，世通华纳作为中国移动电视行业的领军媒体，不仅拥有全国覆盖最广的媒体资源，而且一直也是唯一一家坚持做好媒体基础研究工作的公交移动电视媒体运营商，并且也一直在探索科学的移动媒体评估标准，将推进行业进步视为己任。相信此次收视率第一阶段成果的发布，将极大地推进整体行业的成熟发展。”
在随后的会议进程中，与会嘉宾围绕“内容创新与经营突破”这一主题进行了热烈的探讨。世通华纳传媒集团总裁助理、全国营销总经理孔乂国对在金融危机下的中国新媒体表现作出了精辟的分析，他认为：“2009年，将成为户外媒体并购年，在这次新的经济危机下面，对不同的行业都或多或少有些影响，相对而言对户外新媒体的影响比较小。但是，从风险投资本身资金的流动性和回报率降低的特性来看，资本在它自身的压力下可能会迫使媒体之间相互整合和并购。同时市场份额将会越来越集中，行业苦乐不均的程度将会加剧。其次三级城市对一级城市这种新媒体的模仿和克隆将会进一步加剧，现在在公交车上有移动电视、电梯也有移动电视，但是市场不是特别大，所以在二三级市场上这类新媒体的成长将会比较漫长。但是纯粹就媒体而言，二三级市场覆盖面将会非常的全面。”
而接下来分众传媒首席战略官陈岩女士对中国新媒体发展态势的展望，以及今日资本集团创始合伙人徐新对风险投资的规律性透析也赢得了嘉宾的热烈反响。 |
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发表于 2008-10-27 10:52
发表于 2008-10-27 12:46
